Trương Chúc Thanh's Blog

TỪ A->Z CÁCH IKEA SỬ DỤNG TÂM LÝ HỌC ĐỂ TRỞ THÀNH NHÀ BÁN LẺ NỘI THẤT LỚN NHẤT THẾ GIỚI 1. Hiệu ứng IKEA Hiệu ứng này nói rằng mọi người quy kết nhiều giá trị hơn cho các sản phẩm mà họ đã góp phần tạo ra. Nói cách khác, chính lao động dẫn đến tình yêu. Các nhà nghiên cứu đã mô tả thí nghiệm đặt tên cho Hiệu ứng IKEA theo cách này: "Hai nhóm được nhận các hộp IKEA, với một nhóm được cung cấp các phiên bản đã lắp ráp hoàn chỉnh, và nhóm còn lại được cung cấp các hộp chưa được lắp ráp. Nhóm thứ hai này sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho các món đồ của họ trong quá trình tiếp theo so với những người nhóm một có hộp được lắp ráp sẵn ". Được truyền cảm hứng để cùng sáng tạo, khách hàng đã cùng tạo ra sự phát triển của doanh nghiệp với hiệu ứng IKEA. Những dự án này biến đồ nội thất cơ bản thành những thiết kế độc đáo. Thậm chí nhiều người đã tạo ra các doanh nghiệp phụ chuyên thiết kế các phụ kiện để nâng cấp đồ nội thất IKEA. Ví dụ: Semihandmade sản xuất cửa tùy chỉnh tương thích...

SẢN PHẨM RẤT TỐT NHƯNG KHÔNG BÁN ĐƯỢC HÀNG? Những thứ làng nhàng lại bán chạy ghê! Đâu là chìa khóa? ----------------------- Anh bạn tôi cao to đẹp trai, tính tình trung thực, thẳng thắn. Nhà mặt phố, bố làm quan chức rất to. Là ông chủ tiệm vàng nổi tiếng khắp vùng Nghĩa Đô. Anh bán hàng xởi lởi và hào sảng nên bạn bè ai cũng đến mua ủng hộ Anh thích 1 cô người nhỏ nhắn xinh xắn, làm truyền thông. Vốn nghĩ mình có quá nhiều ưu thế, cơ hội lại nắm mười mươi. Tự chấm điểm mình trên bản đồ chiến lược. Anh lựa chọn vùng TẤN CÔNG Tỏ tình, tặng hoa, tặng quà, anh thích là tặng, không cần biết cô gái có thích hay không. Tất nhiên là bị từ chối. Càng bị từ chối a lại tự có suy nghĩ biện hộ rằng cô này khá, không vì vật chất mà lung lay. Đây đúng là mẫu người lý tưởng để mình lấy làm vợ Ngặt nỗi, càng ngày hẹn hò càng khó. Đỉnh điểm là 1 hôm anh tặng hoa cho cô gái trước mặt nhiều người. Sau đó anh chính thức bị cô gái Block Không chấp nhận thua cuộc, anh lại tự biện minh cho mình rằng chắc nó...

TRÊN ĐỜI NÀY CÓ HAI KIỂU NGƯỜI DỄ THÀNH CÔNG NHẤT, LÀ AI? Hai kiểu người dễ thành công nhất trong cuộc sống này, một là kẻ ngốc, hai là kẻ điên. Kẻ ngốc sẽ luôn tin tưởng, và kẻ điên sẽ luôn hành động. 1. Có người hỏi một bác nông dân: “Bác đã gieo hạt chưa?” Bác nông dân đáp: “Chưa, tôi sợ trời không cho mưa.” Người đó lại hỏi: “Vậy bác có gieo hạt cây bông không?” Bác nông dân đáp: “Không, tôi sợ sâu bệnh hại bông.” Người đó lại hỏi: “Vậy bác trồng cái gì?” Bác ta trả lời: “Chả trồng gì cả, tôi phải chắc ăn.” Bài học rút ra: Một người nếu không muốn trả giá, không muốn đương đầu mạo hiểm, vậy thì việc người đó không làm nên bất cứ chuyện gì cũng là lẽ tự nhiên. 2. Có hai con ngựa mỗi con kéo một xe hàng. Một con đi rất nhanh, một con đi rất lề mề. Ông chủ thấy vậy liền chuyển hết hàng lên cho con ngựa đi nhanh hơn. Con ngựa phía sau cười khẩy: “Chậc! Càng tỏ ra chăm chỉ thì càng bị hạnh hạ!” Ai ngờ được sau đó ông chủ nghĩ: “Con ngựa kia không mang được hàng thì giữ lại nó làm gì?” C...

HỌC CÁCH TƯ DUY NGHỊCH: ĐÓ CHÍNH LÀ CON ĐƯỜNG TẮT DẪN ĐẾN THÀNH CÔNG! Sự khác biệt lớn nhất giữa một người thành công và một người tầm thường là nằm ở tư duy. Người thành công, họ sẽ suy nghĩ vấn đề từ nhiều góc độ khác nhau, và khi rơi vào nghịch cảnh, họ biết cách sử dụng “tư duy nghịch”. 9 câu chuyện ngắn dưới đây sẽ cho bạn biết thế nào là "tư duy nghịch" của người thành công. 1. Câu chuyện 1: Có một người giàu, mỗi lần ra khỏi nhà đều sợ có người tới cướp nhà mình, anh ta muốn mua một chú chó lai sói về trông nhà, nhưng lại sợ cho chó ăn thì lại tốn tiền. Sau một khoảng thời gian dài đắn đo suy nghĩ, anh ta cuối cùng cũng nghĩ ra một cách: Trước khi ra khỏi nhà, anh ta bỏ pass wifi đi, để thành free wifi, sau đó yên tâm ra khỏi nhà. Kể từ ngày đó, ngày nào cũng có mười mấy người đứng trước cửa nhà anh ta bắt wifi miễn phí, rất an toàn và cũng không còn phải lo lắng nữa. Tư duy nghịch: đổi góc độ suy nghĩ vấn đề, kết quả sẽ khác nhau rất nhiều. 2. Câu chuyện 2: Một người ...

KHÔNG HẠT MẦM NÀO MỚI GIEO ĐÃ THÀNH CÂY CỔ THỤ 1. Điều kiện đầu tiên : Thời gian Không có một chiếc cây nào mới gieo mầm đã trở thành một cây cổ thụ, mà nó phải trải qua rất nhiều năm tháng để sinh trưởng. Con người chúng ta nếu muốn thành công nhất định phải cho chính mình thời gian. Thời gian để tích lũy và có thêm kinh nghiệm. 2. Điều kiện thứ 2: Bất động Không có một cây nào năm thứ nhất trồng ở nơi này, năm thứ 2 lại trồng ở nơi khác mà lại có thể trở thành một cây đại thụ. Nhất định là phải sừng sững bất động trải hàng ngàn năm trong phong sương, mưa tuyết. Chính những kinh nghiệm qua vô số lần trong phong sương, mưa tuyết đó mà cuối cùng trở thành đại thụ. Vậy nên, nếu muốn thành công, nhất định phải: ”Mặc cho gió táp mưa sa, ta vẫn đứng sừng sững”. giữ vững niềm tin, chuyên chú trau dồi, sẽ có kết quả! 3. Điều kiện thứ 3: Nền móng Một cái cây có hàng trăm nghìn chiếc rễ, rễ tốt, rễ xấu, rễ to, rễ nhỏ nằm sâu trong lòng đất, bận rộn hấp thụ chất dinh dưỡng mà không ngừng phát tr...

NHỮNG CHIÊU MARKETING BẬC THẦY TỪ CHIẾC BÁNH PIZZA Những chiếc bánh Pizza thơm ngon chứa đựng những câu chuyện thú vị, đúc kết những bài học marketing bậc thầy để có thể trở thành món ăn phổ biến toàn thế giới. Những người thợ làm bánh đã sử dụng những chiêu thức rất khéo léo, đầy sáng tạo để Pizza trở thành món ăn được yêu thích trên cả thế giới. Ngày nay, những “mánh khóe” đó được gọi là những chiêu marketing bậc thầy. 1. MARKETING TỐT LÀ PHẢI CÓ CÂU CHUYỆN HAY Sử dụng người nổi tiếng là một trong những phương thức marketing khá phổ biến hiện nay. Nhưng ngay từ thế kỷ 19, lịch sử bánh pizza đã cho thấy cách sử dụng người nổi tiếng một cách khôn ngoan. Ban đầu, pizza là món ăn bình dân và giới quý tộc hầu như không biết gì về món ăn này. Tuy nhiên, nhận thức đó thay đổi sau một sự kiện. Năm 1889, Hoàng hậu Margherita đến thăm Naples. Người thợ bánh Raffaele Esposito đã dâng lên cho bà một chiếc bánh pizza. Sau khi thưởng thức, Hoàng hậu vô cùng thích thú. Raffaele Esposito đã có một q...

CÂU CHUYỆN BÁN KHỈ MUA 1 LÃI 5: ĐỒNG TIỀN TRÊN TRỜI RƠI XUỐNG LÀ THỨ NGUY HIỂM NHẤT Không phải tất cả “món hời” bán khỉ hay lợi ích từ “trên trời rơi xuống” đều là tốt. Đằng sau đó là những khoản chi phí mà bạn không thể ngờ tới mà chúng ta cần đủ tỉnh táo để cân nhắc rõ ràng giữa lợi và hại. Câu chuyện bán khỉ mua 1 lãi 5 và bài học: Đừng "sáng mắt" trước những món hời tự nhiên, đồng tiền trên trời rơi xuống là thứ nguy hiểm nhất Câu chuyện bán khỉ Một lái buôn đến ngôi làng trên núi. Ông ta thấy những ngọn núi xung quanh ngôi làng có rất nhiều khỉ. Người lái buôn bèn nói với những người nông dân trong làng rằng, mình đang cần mua khỉ số lượng lớn với giá 100 đồng mỗi con. Dân làng bán tín bán nghi nhưng vẫn cố đi bắt vài con khỉ và bán thử. Không ngờ rằng, người lái buôn thật sự trả tiền cho lũ khỉ đúng với giá 100 đồng mà ông ta hứa hẹn ban đầu. Vì thế, mọi người trong làng đều đổ đi bắt khỉ. Thu nhập mỗi ngày của họ còn nhiều hơn hẳn so với hồi còn làm ruộng. Chẳng bao lâ...

Mc Donald’s là hãng bánh lớn nhất thế giới. Khi quy mô đã lớn, bạn có thể đè bẹp đối thủ  1. The economy of scale  Sự thật là vậy!!! Ray Kroc sau khi chi ra hơn 2 triệu đô để mua lại Mc Donald’s và phát triển McDonald thành một đế chế thực sự. 2 nhà sáng lập ra McDonald’s là Richard và Maurice McDonald sau đó tiếc nuối và cay mũi nên đã mở ra một cửa hàng The Big M để cạnh tranh với Mc Donald’s. Ray Kroc điên tiết và mở ngay một cửa hàng McDonald’s đối diện The Big M và chơi sát ván khiến The Big M sau một thời gian phải đóng cửa. Sau đó, Ray để lại câu nói nổi tiếng: “Nếu thấy đối thủ đang ngắc ngoải, hãy tọng vào họng hắn thêm 1 ống nước”  2. Ngon hơn không đủ… vậy thì sao? Thị trường bánh Burger rất lớn. McDonald’s là ông kẹ lớn nhất. Có cửa cho brand khác không? Có chứ. Burger King truyền thông bằng cách làm ra bánh Burger “ngon hơn”.  Mà đây là cái bẫy, vì nói chuyện với rất nhiều anh em bắt đầu làm F&B đều thừa tự tin về việc làm ra sản phẩm “ngon hơn”. Như...

CHIÊU BÀI TUYỂN DỤNG CAO TAY VÀ CÔNG PHU CỦA LƯU BỊ  ------------------- Lưu Bị "tam cố mao lư" (3 lần đến mời) là một câu chuyện nổi tiếng, được truyền lại cho đến tận ngày nay. Câu chuyện xảy ra vào năm 207 sau Công nguyên, Lưu Bị sinh năm 161 sau Công nguyên, vì vậy khi đó Bị 47 tuổi, còn Gia Cát Lượng sinh năm 181, khi đó 27 tuổi, hai người hơn kém nhau khoảng hai chục tuổi.  Vậy thời đại đó, thế hệ 6X như Lưu Bị đã chiêu mộ một người thuộc thế hệ 8X là Gia Cát Lượng như thế nào? 1. Lưu Bị đang cần một nhân tài như thế nào? So với Tào Tháo, khả năng kinh doanh tự thân của Lưu Bị không mạnh, vì vậy, Lưu Bị nhận ra được tầm quan trọng của "mưu sĩ", Bị biết rất rõ rằng nếu muốn phát triển nhanh chóng, muốn mở rộng được lãnh thổ của mình thì Bị cần một người quản lý chuyên nghiệp để hỗ trợ mình. Người quản lý chuyên nghiệp này phải có những thứ mà Lưu Bị và những người xung quanh Bị không có: tầm nhìn chiến lược mạnh mẽ, tư duy phân tích ưu việt, động cơ tìm kiếm vi...

TƯ DUY NGHỊCH HƯỚNG TẠO NÊN SỰ BỨT PHÁ KỲ DIỆU Sự khác biệt lớn nhất giữa một người thành công và một người tầm thường là nằm ở tư duy. Người thành công, họ sẽ suy nghĩ vấn đề từ nhiều góc độ khác nhau, và khi rơi vào nghịch cảnh, họ biết cách sử dụng “tư duy nghịch hướng”. 5 câu chuyện ngắn dưới đây sẽ cho bạn biết thế nào là "tư duy nghịch hướng" của người thành công. ------------------------------- CÂU CHUYỆN 1: Có 1 tỉ phú đến 1 ngân hàng tại trung tâm New York để thế chấp chiếc xe Rolls Royce của mình để vay 5000 USD trong 1 tháng. Nhân viên ngân hàng khi làm thủ tục tất toán cho vị khách hàng này tò mò hỏi “Tại sao anh lại phải vay số tiền nhỏ này, 5.000 USD chắc chỉ là tiền lẻ anh để trong ví thôi” Vị tỉ phú cười nói “Làm sao có thể kiếm được chỗ gửi xe trong 1 tháng tại khu vực đắt đỏ này trong 1 tháng mà chỉ tốn chút tiền lãi của 5.000 USD, đây chính là chỗ gửi xe tuyệt vời nhất, tốt nhất và an toàn nhất!” Tư duy ngược: đổi góc độ suy nghĩ vấn đề, kết quả sẽ khác nha...

CHUYỆN CON NGỖNG VÀNG VÀ NGUYÊN TẮC QUẢN TRỊ P/PC ---------------------------- Chuyện về con ngỗng đẻ trứng vàng Chuyện kể về một người nông dân nghèo. Một ngày nọ, ông tìm thấy một quả trứng vàng lấp lánh trong ổ của con ngỗng. Thoạt đầu, ông nghĩ rằng có trò lừa đảo gì đó và định ném quả trứng vàng sang một bên. Thế nhưng, ông nghĩ lại và quyết định đem quả trứng đi kiểm định. Quả trứng bằng vàng ròng! Người nông dân không thể tin nổi mình lại có vận may này. Ông không biết trải nghiệm này có lặp lại vào sáng mai hay không. Ngày qua ngày, ông thao thức chờ trời sáng để lao đến ổ ngỗng tìm trứng vàng. Ông trở nên vô vùng giàu có, mọi việc tốt đẹp đến mức nhiều khi ông không tin đó là sự thật. Càng giàu có, ông càng tham lam và thiếu kiên nhẫn. Ông không còn khả năng chờ đến ngày hôm sau để lấy trứng vàng nữa và bèn quyết định giết chết con ngỗng để lấy tất cả trứng vàng trong bụng nó ra.  Thế nhưng, khi ông mổ bụng con ngỗng ra, ông hoàn toàn không tìm được quả trứng vàng nào tron...

PHÂN TÍCH MÔ HÌNH KINH DOANH BÁNH MỲ SÀI GÒN 2 NGÀN MỘT Ổ Dear Mr CEO, Anh có biết mô hinh kinh doanh của mình không? Xin chúc mừng, nếu anh có thể mô tả nó trong một câu ngắn gọn. Nếu không, xin chia buồn vì điều đó chứng tỏ rằng anh chẳng biết rõ mình kinh doanh gì cả. Nghe thật sốc, nhưng đáng tiếc đó là sự thật. Bỏ qua hàng ngàn định nghĩa hàn lâm mà trên Google anh có thể dễ dàng tìm thấy nhưng vô cùng khó hiểu, mô hình kinh doanh đơn giản mô tả cách thức kinh doanh hay nôm na là công thức kiếm tiền. Nó cần phải đơn giản, dễ hiểu và đầy đủ. Công thức kiếm tiền mô tả cách doanh nghiệp dùng cái gì (cơ sở hạ tầng) để tạo ra sản phẩm/dịch vụ (giá trị) và bán cho ai (khách hàng) sao cho có lời (tài chính) lâu dài. Dân Sài Gòn hẳn không ai không nghe tiếng rao quen thuộc khắp hang cùng ngõ hẻm “Bánh mì Sài Gòn, hai ngàn một ổ, đặc ruột thơm bơ đây”. Mô hình kinh doanh hay công thức kiếm tiền này là “mang bánh mì rẻ đến tận tay người tiêu dùng bình dân ăn đỡ đói”. Một trong những công cụ...

KHÔNG CÓ BỮA ĂN NÀO MIỄN PHÍ! --------------------------- Chuyện ngày xưa kể rằng có một vị vua Hi Lạp được tiếng là thông minh đức độ cai quản một xứ sở thanh bình an khang. Ông có một thư viện thu thập cả chục ngàn cuốn sách suốt lịch sử văn minh loài người và có ước muốn là chia sẻ những kiến thức khôn ngoan này cho trăm họ. Ông triệu 500 nhà thông thái nhất của quốc gia và yêu cầu họ cùng nhau ngồi xuống tóm lược mọi “tinh túy văn hóa” nhất của nhân loại vào một vài lời dễ hiểu (thay vì một thư viện sách) để mọi người dân cùng thấm thía đạo của trời và của người. Sau hơn một tháng, 500 nhà thông thái đưa lên một văn bản 5 trang là công trình tóm lược.    Vị vua thấy vẫn còn quá phức tạp, dân thường không ai có thể thấm nhuần được tư tưởng kiểu này. Sau đó là một tóm lược còn 3 trang, rồi 1 trang rồi 1 phân đoạn. Nhưng vị vua vẫn không vừa ý. Cuối cùng ông cười hả hê khi vị đại diện trao cho ông cái túi khôn ngoan của nhân loại trong một câu văn độc nhất, “Không có bữa ăn n...

BỘ PHIM “SÓI GIÀ PHỐ WALL” VÀ NHỮNG BÀI HỌC BÁN HÀNG KINH ĐIỂN Nếu ai đã xem qua bộ phim kinh điển “ Sói già phố Wall” (The Wolf of Wall Street) chắc chắn sẽ không thể quên được cảnh chuyên gia môi giới chứng khoán Jordan Belfort (do Leonardo DiCaprio thủ vai) chạy đến một căn phòng có đầy rẫy những người làm sale và yêu cầu họ bán cho anh một cây bút. Ông đưa chiếc bút cho họ và lắng nghe họ miêu tả chiếc bút tuyệt vời ra sao, cứ thế hết người này đến người khác.  Cảnh phim đó được coi là một trong những bài học trong nghề sales, rất nhiều công ty đã áp dụng nó. Dưới đây là những bài học bán hàng kinh điển trong bộ phim “Sói già phố Wall”  mà bất kể dân sale nào cũng cần.  1. Bài học bán hàng đắt giá từ Sói già phố Wall Câu nói “ bán cho tôi chiếc bút này” thực chất là một câu hỏi mẹo. Đơn giản nó chỉ để Jordan Belfort  tìm hiểu cách bán hàng của những người sales đó. Vì khi bạn nói với một người bán hàng “bán cho tôi chiếc bút”, bạn chắc chắn sẽ gặp những người nói...

"TÔI ĐÃ LÀM VIỆC APPLE 22 NĂM. ĐÂY LÀ NHỮNG GÌ STEVE JOBS DẠY TÔI VỀ SỰ KHÊU GỢI BÁN HÀNG LÀ NHƯ THẾ NÀO" Không nói quá khi đưa ra nhận định Steve Jobs hiểu khách hàng hơn họ hiểu chính mình. Lược dịch từ bài viết được đăng trên Fast Company của Michael Hageloh, cựu giám đốc bán hàng của Apple. Trong 22 năm làm việc cho Apple, tôi ít khi thấy ai buôn bán thứ gì. Với chức vụ điều hành kinh doanh thuộc ban Cao Học, công việc của tôi là thuyết phục ban giám hiệu các trường đại học và các bạn sinh viên bỏ thêm tiền ra mua iMac chứ không sắm PC. Nhưng khi Steve Jobs trở lại vào năm 1997, góc làm việc tại Cupertino của chúng tôi chứng kiến sự kiện tuyệt chủng của hoạt động bán hàng truyền thống. Job là một tay bán hàng bậc thầy, nhưng với ông, bán không đơn thuần là bán. Nó là sự cám dỗ. Jobs xây dựng sự nghiệp dựa trên ý tưởng nêu ra bởi Regis McKenna, huyền thoại marketing của Apple trong hồi thập niên 70. Ông là người đi trước thời đại mà nhìn thấu sự thật: những chiếc máy tính ...

VÀNG HAY BÙN GIÁ TRỊ HƠN? 1. Vàng hay bùn, thứ nào giá trị hơn? Một cao tăng hỏi: Anh cho rằng một hạt vàng và một đống bùn, thứ gì tốt hơn? Người cầu đạo đáp: “Tất nhiên là vàng rồi!” Vị cao tăng mỉm cười, nói tiếp: “Vậy nếu anh là một hạt giống thì sao?” Lời bình: Trên thế giới này không có cái gì là xấu, tốt tuyệt đối. Chỉ cần phù hợp với bạn sẽ là tốt. 2. Gạo vẫn là gạo Một thanh niên thỉnh giáo vị đạo sĩ: “Sư phụ, có người nói con là thiên tài, cũng có người mắng con là ngốc nghếch, ý kiến của thầy thế nào ạ?” “Vậy con đánh giá mình thế nào?” – vị đạo sĩ hỏi lại. Người thanh niên nọ vẻ mặt ngơ ngác. “Ví dụ một cân gạo, trong mắt người làm bánh thì nó là bánh nướng, trong mắt người nấu rượu thì nó là rượu, trong mắt người ăn xin thì đó là một bữa cơm cứu mạng. Còn gạo thì vẫn là gạo mà thôi.” Đạo sĩ nói đến đây, người thanh niên mới như vỡ ra nhiều điều. Lời bình: Cách bạn đánh giá bản thân mình có vai trò quyết định đến giá trị của chính bạn. 3. Một cốc nước và một hồ nước Đạo trư...

NHỮNG CÂU CHUYỆN THÚ VỊ VÀ BÀI HỌC   SẼ CHẲNG CÓ GÌ XẢY RA TRƯỚC KHI BẠN THỰC SỰ HÀNH ĐỘNG Chiêm nghiệm từ 9 bài học thú vị của cuộc sống   1.Một con chuột rơi vào thùng gạo. Sau khi xác định rằng không có nguy hiểm, nó vô cùng vui mừng, bắt đầu hành trình ăn và ngủ trong “bể gạo”. Vài ngày sau, khi thùng gạo đã vơi nửa, chú chuột tự hỏi mình có nên rời đi hay không, nhưng rồi lại nhủ rằng: “Gạo còn nhiều lắm, mình sẽ ở lại thêm một chút vậy.” Rồi chẳng mấy chốc, thùng gạo cạn đáy, chú chuột mới ngỡ ngàng nhận ra, với thân hình béo ị bây giờ thì có trèo cả đời cũng không thoát ra nổi. Bài học: Cuộc sống tưởng như bằng phẳng, dễ dàng có thể mài mòn ý chí, khiến chúng ta mất cảnh giác trước mọi nguy hiểm ở khắp mọi nơi. 2. Chú thỏ trắng đi câu. Vào ngày đầu tiên, nó không nhận được gì cả. Ngày thứ hai, nó vẫn xui xẻo như vậy. Đến ngày thứ ba, nó vẫn không từ bỏ nhưng vừa đến, một chú cá nhảy vọt lên và hét lớn: “Đừng có thò cái củ cà rốt xuống nữa, ai mà thèm thứ cứng ngắc đó!” ...

TẤT TẦN TẬT KIẾN THỨC VỀ MÔ HÌNH KINH DOANH (CHI TIẾT TỪ A->Z) 1. Chiến lược cần được hiểu như thế này? Như thường lệ, chúng tôi sẽ không dùng ngôn từ của học thuật để chia sẻ với bạn, đặc biệt là chủ đề "chiến lược" mà bản thân nó đã là tổng quát. Xin hình tượng hóa một cách đời thường bằng mẩu chuyện như thế này, dù không kinh doanh nhưng vẫn có chiến lược: Ở một gia đình nọ, một hôm cô vợ nói với anh chồng rằng "này anh, bên kia sông có rất nhiều đá cuội trắng, anh có thể sang đó lấy về cho em 1 bao đá không? Em nghĩ cái đó mang về trải xuống sàn nhà tắm rồi phủ kính màu lên thì rất tuyệt".Để thể hiện với vợ, anh ta vui vẻ nhận lời, mặc áo ba lỗ, quần short ra ngay bờ sông, trước khi đi không quên mang theo 200k đề phòng. Ra tới nơi, đừng bên bờ sông, mặt anh ta méo đi vì có vẻ như con sông lớn hơn anh ta tưởng và có vẻ nước cũng sâu hơn anh ta nghĩ trước khi đi. Ngày còn nhỏ, anh ta từng học bơi, và giờ thì giỏi lắm anh ta cũng chỉ ở mức "biết bơi" ...